达能与世界杯的"营养"合作
国际足联近日宣布，全球食品巨头达能集团正式成为2026年美加墨世界杯官方赞助商。这是继2018年俄罗斯世界杯后，达能再次与这项全球顶级体育赛事携手。据内部人士透露，此次合作金额高达1.2亿美元，创下达能体育营销史上的新纪录。
"体育赛事是连接全球消费者的最佳平台，"达能CEO安东尼·德·圣阿夫里克在签约仪式上表示，"我们希望通过世界杯，向世界传递'健康饮食助力精彩生活'的品牌理念。"
赞助背后的商业逻辑
业内人士分析，达能此次赞助主要基于三点考量：
- 市场扩张：借助世界杯在北美地区的影响力，加速旗下Activia酸奶和Evian矿泉水在美国市场的渗透
- 品牌年轻化：通过体育营销吸引18-35岁核心消费群体
- ESG战略：配合"碳中和"承诺，赛事期间将推出可回收包装产品
球迷福利与争议并存
根据合作协议，达能将获得：
| 权益内容 | 具体措施 |
|---|---|
| 球场曝光 | 场边LED广告每场至少出现8分钟 |
| 球迷互动 | 推出"达能最佳球员"票选活动 |
不过也有营养学家质疑，在快餐文化盛行的体育赛场推广酸奶产品存在挑战。对此达能回应称，将专门设计便携式运动营养产品，并承诺赛事期间所有场馆售价不高于超市零售价。
中国市场的特别布局
值得注意的是，达能中国区总经理周涛透露，针对中国观众将推出：
- 微信小程序"达能世界杯加油站"
- 与美团合作的世界杯主题外卖套餐
- 限量版球队包装的脉动维生素饮料
体育营销专家张伟指出："这是外资品牌首次为单一市场定制世界杯营销方案，反映出中国消费市场的重要性正在超越传统欧美市场。"